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未来十年广告行业发展方向在哪里?

发布日期:2019-09-20 17:07   来源:未知   阅读:

  从宏观环境看,包含政策、经济、技术、消费环境正在推动网络广告全面走向精细化和标准化,为产业提供了稳定的发展条件。同时,在互联网信息超载时代,用户注意力将成为稀缺资源,刺激度阀值也会越来越高。

  顺着技术的发展轨迹,各个要素在原有模式上衍生出了一套更加科学的逻辑。其中涵盖:有关营销的部门协作将更精准和怡当;媒介正在去中心化,有价值的触点或成突破口;内容方面也不再只是喊口号,而是贯穿了用户从关注到购买的整个周期。

  过去的2018年,消费者数据激增,用户触点无处不再,营销技术不断迭代......这些使广告主面对的工作比以前更加复杂。但伴随而来的是,负责市场和开拓品牌的部门所带来的价值和地位均有所攀升;同时媒体作为信息传输窗口,“如何与用户沟通,如何合理运用技术了解用户以及如何使用户体验更好是媒体思考的问题。

  自互联网发展以来,依托网页为载体的网页广告开始流行,其目的是吸引用户浏览和点击。到了移动互联网时代,信息流广告是用户体验度较高的广告形式,未来,诸多广告都会信息流化,而广告也会越来越像内容,全方位的提升用户体验。

  2018年度中国网络广告市场规模达到4844.0亿元,同比增长29.2 %,从绝对值来看,中国网络广告产业生命力依然旺盛,预计在2021年市场规模将达到近万亿。

  2018年信息流广告市场规模为1090.4亿元,发展速度保持高位。未来5年内,网络广告诸多广告形式或将逐渐呈现信息流化。

  2018年移动广告市场规模达到3663.0亿元,移动广告的整体市场增速远远高于网络广告市场增速,未来,预计2021年移动广告占网络广告的比例将超过85%。

  2018年电商广告份额占比33.6%,未来几年,随着电商平台内容电商战略的成熟以及其他媒介形态对电商平台整合的深入发展,金乐园资料。其广告份额仍将保持较好的水平。

  2018年展示类广告中,交通类广吿主投放份额高达17.3%,列居首位。其次,网络服务类、食品饮料类的市场份额也相对较高,占比分别为15.2%和11.8%。

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